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Landesmedienanstalt erteilt Lizenzen erneut an die „Antenne Sender“ der „Radio Group“

Die Versammlung der Landeszentrale für Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland-Pfalz in Ludwigshafen hat in ihrer Sitzung am 4. Dezember 2017 der „The Radio Group GmbH“ mit Geltung ab 1. Juni 2018 erneut die Zulassung zur Veranstaltung und Verbreitung von Hörfunkprogrammen mit regionalen und lokalen Bezügen auf der sog. Lokalfunkkette erteilt und ihr terrestrische Frequenzen in Bad Kreuznach, Idar-Oberstein, Kaiserlautern, Pirmasens, Zweibrücken, Landau und Neustadt/Weinstr. zugeordnet.

Nachdem die für 10 Jahre erteilte Genehmigung zum 31. Mai 2018 ausläuft, soll die Programmveranstaltung mit der nun neu erteilten Zulassung und Zuordnung der Frequenzen fortgesetzt werden.

Die „The Radio Group GmbH“ hatte sich auf die vorgeschriebene Neuausschreibung der LMK beworben. Sie verbreitet die Programme „Antenne Bad Kreuznach“, „Antenne Idar-Oberstein“, „Antenne Kaiserslautern“, „Antenne Pirmasens“, „Antenne Zweibrücken“, „Antenne Landau“ und „Antenne Pfalz“ schon derzeit auf den nun erneut zugeordneten UKW-Frequenzen. Stephan Schwenk, Geschäftsführer der „The Radio Group GmbH“ begrüßte die Entscheidung der LMK: „Unsere Ausrichtung der Programme auf lokale Inhalte, um die lokale Identität der Regionen zu stärken und die Errichtung zusätzlicher Sendestudios für die regionalen Oberzentren in Idar-Oberstein, Landau, Pirmasens und Zweibrücken waren richtige und zukunftsweisende Entscheidungen. Die „Radio Group“ hat damit das Konzept der Lokalradios konsequent umgesetzt und die Sender in den jeweiligen Regionen erfolgreich als eigenständige Radioprogramme für die Bürger etabliert. Mit der Lizenzierung für weitere 10 Jahre hat die LMK den Grundstein für eine erfolgreiche Weiterentwicklung der Lokalradios in Rheinland-Pfalz gelegt. Zukünftig werden wir die lokalen Marken durch die Nutzung neuer Verbreitungswege weiter stärken und die führende Marktstellung damit ausbauen.“

Kaiserslautern, 10. Dezember 2017

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„Radio Group“ strahlt erste programmatische Werbekampagne über UKW aus

Die Radio Group übernimmt Vorreiterrolle bei der Ausstrahlung einer programmatischen Radiokampagne des Kunden „Apollo-Optik“.

Die Planung von Werbekampagnen unterliegt aktuell einer großen Veränderung. Die Effizienz dieser Kampagnen soll durch zusätzliche Daten automatisiert ausgesteuert und optimiert werden. Im Online-Bereich wird diese Methodik unter dem Schlagwort „Programmatic Advertising“ schon angewandte ist derzeit eines der wichtigsten Optimierungsfelder bei der Planung von Werbekampagnen.

Die Münchner Mediaagentur „Mediaplus“ realisiert für den Kunden „Apollo-Optik“ nun erstmalig mit einem echten „First Mover Case“: Gemeinsam mit dem Technologieexperten von „audio CC“ und der „Radio Group“ bucht „Mediaplus“ vollautomatisiert und komplett programmatisch eine Radiokampagne im klassischen UKW-Radio ein.

Die Kampagne wird über die Sender der „Radio Group“ sowie 56 WebradioSendern ausgespielt. Gestartet ist die Aktion am Montag vergangener Woche und läuft den gesamten November.

„Mit der programmatischen Funk-Kampagne sehen wir großes Potenzial, die Frequenz in den Filialen sehr gezielt und in Echtzeit höchst effizient zu pushen“ unterstreicht Yvonne von Eyb, Direktorin Marketing und Supply-Chain bei „ApolloOptik“, die Initiative zur Realisierung der Kampagne.

Anstelle der bislang üblichen Buchung von Radiospots zu festen Zeiten an bestimmten Tagen, kann anhand klar definierter Rahmen-Parameter festgelegt werden, ob, wann und in welcher Intensität Spots laufen sollen.

Um dies zu ermöglichen, wertet „audio CC“ in Echtzeit die Besucherzahlen in den einzelnen Apollo Filialen aus. Die Daten stammen von Frequenz-Scannern, die Apollo an den Eingängen seiner Filialen montiert hat”, beschreibt Matthias Mroczkowski, Geschäftsführer von „audio CC“, die Umsetzung.

Zeigt sich anhand der Daten, dass eine Filiale geringer frequentiert ist, werden automatisiert und in Echtzeit Spots bei den jeweiligen Radiosendern vor Ort geschaltet, um die entsprechende Filiale in real-time zu bewerben.

„Die Radio Group steht dieser neuen Buchungsstrategie positiv gegenüber. Gerade die lokale Ausrichtung der Sender der „Radio Group“ ist ideal, um Kampagnen individuell, sowohl über „Geo-Targeting“ als auch über programmatische Inhalte zielgenau zu steuern“ ergänzt Axel Musolff, Leiter Marketing bei der Radio Group.

Kaiserslautern, 20. November 2017